Quelle est l’importance du marketing vidéo ?

Nous avons vu comment l’aspect visuel attrayant des vidéos en fait un support intéressant. Mais ce n’est pas tout. En outre, une approche vidéo efficace peut stimuler votre référencement, augmenter les taux de conversion du public cible et, bien sûr, accroître les ventes. Les principaux arguments en faveur d’une stratégie vidéo sont énumérés ci-dessous.

1. Pour améliorer la clarté de votre produit

Que préférez-vous lorsque vous recherchez des didacticiels en ligne : du contenu textuel ou vidéo ? Lorsqu’ils cherchent sur Google, de nombreuses personnes choisissent de regarder des vidéos afin d’apprendre plus rapidement. Ce n’est pas sans raison : Selon Video Brewery, une approche vidéo efficace peut améliorer de 74 % la compréhension de vos offres par le public.

Cela signifie qu’en donnant à votre public la possibilité de faire l’expérience directe des caractéristiques, avantages et spécificités de votre produit ou service, vous pouvez influencer sa décision d’acheter ou non.

2. Améliorer les classements

Le SEO (search engine optimization) ne se limite pas au contenu textuel, comme certains le croient. L’acronyme peut gagner beaucoup grâce aux vidéos et est une composante de la plupart des initiatives numériques.

Cela vaut aussi bien pour votre blog que pour YouTube, le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, car une vidéo améliore l’expérience de l’utilisateur sur votre site Web, ce que Google prend sérieusement en considération.

En outre, si vous effectuez une recherche dans Google, vous verrez que certains résultats incluent déjà des vidéos. En d’autres termes, c’est une excellente occasion de générer du trafic ciblé vers votre entreprise.

3. Stimulez la participation sur vos réseaux sociaux

Une stratégie vidéo solide attire l’attention sur votre présence sur ces plateformes car l’ajout de contenu audiovisuel à vos posts augmente leur portée plus que l’utilisation de tout autre type de contenu.

Un intérêt accru entraîne davantage de partages, de likes et de commentaires, autant d’éléments nécessaires à la croissance de votre audience et à l’amélioration de l’interaction avec elle. Lorsqu’il est fait correctement, ce buzz augmente le nombre de personnes impliquées dans votre entonnoir de vente, ce qui a un impact direct sur vos résultats.

4. Augmentez les possibilités de conversion

La vidéo a le pouvoir d’insuffler de la vie à ce qui paraissait auparavant statique, même si des descriptions solides et des images sont également d’excellents outils pour mettre en valeur un produit ou un service. Elle permet à un acheteur potentiel de se faire une idée plus précise de ce qu’il souhaite acheter.

A tel point qu’en moyenne, 12% des spectateurs d’une publicité audiovisuelle finissent par acheter ce qui leur a été montré (selon Koozai).

5. Compatible avec de nombreuses plateformes et gadgets

Si lire sur un appareil mobile peut devenir fastidieux, il n’en va pas de même pour regarder des films. Lorsqu’ils sont visionnés sur des appareils autres qu’un ordinateur, le format ne subit que peu ou pas de modifications.

Les vidéos en ligne finissent par être une bonne option pour les personnes qui souhaitent indiquer la présence de leur entreprise sans se préoccuper de la manière dont le contenu doit être adapté aux différentes méthodes de visualisation. En réalité, les principaux fournisseurs en ligne de contenu audiovisuel (YouTube, Vimeo) ont déjà effectué tout ce travail pour vous. Il vous suffit de télécharger, puis de vous concentrer sur une excellente distribution.

Oh, et si cela ne suffit pas encore, il est important de garder à l’esprit que ces mêmes sites offrent une excellente interaction avec les principaux réseaux sociaux. En d’autres termes, ils permettent à ces vidéos d’être vues et partagées par un nombre croissant de personnes.

6. Les vidéos affectent les émotions et les perceptions des spectateurs

La structure de la vidéo elle-même et la façon dont les gens la perçoivent doivent également être prises en compte. Qu’est-ce qui est si fascinant dans la stratégie vidéo ? Elle répond véritablement à plusieurs perceptions humaines :

Elle permet aux gens de croire plus facilement ce que les autres disent. En d’autres termes, notre cerveau améliore sa capacité à absorber et à assimiler le discours lorsque nous regardons quelqu’un à la télévision décrire un produit ou exprimer une opinion.

Un autre élément essentiel pour l’acquisition efficace d’informations est la perception du mouvement dans l’audiovisuel. En mouvement, notre cerveau perçoit les choses plus clairement (ce qui, à l’époque des cavernes, était essentiel à notre survie). La vidéo a donc le pouvoir d’attirer et de retenir l’attention du spectateur.

Cela peut sembler une blague, mais l’audiovisuel renforce également notre capacité à établir des liens émotionnels avec une entreprise. Et cela est crucial, surtout lorsqu’il s’agit d’établir une connexion basée sur la confiance qui aura une influence significative sur le choix d’acheter.