Der ultimative Leitfaden für Anfänger zur YouTube-Werbung

Willkommen in der Welt der Werbung auf YouTube, einer dynamischen und wirkungsvollen Plattform für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz steigern und mit ihrer Zielgruppe in Verbindung treten möchten. Mit über 2 Milliarden angemeldeten Nutzern pro Monat bietet YouTube eine große Reichweite und eine Vielzahl von Werbeformaten für unterschiedliche Marketingbedürfnisse. Dieser Leitfaden soll Anfängern helfen, sich durch die Feinheiten der YouTube-Werbung zu navigieren und eine solide Grundlage für erfolgreiche Kampagnen zu gewährleisten.

1: Werbeformate auf YouTube verstehen

1.1 Skippable Video-Anzeigen

Dies sind Werbeeinblendungen, die Zuschauer nach 5 Sekunden überspringen können. Sie können vor, während oder nach dem Hauptvideo erscheinen. Als Werbetreibender zahlen Sie nur, wenn der Betrachter 30 Sekunden Ihres Videos (oder die Dauer, wenn diese kürzer als 30 Sekunden ist) anschaut oder mit Ihrer Anzeige interagiert. Das macht skippbare Videoanzeigen rentabel.

1.2 Nicht-skippbare Videoanzeigen

Diese Anzeigen dauern 15 Sekunden (oder weniger) und können von den Betrachtern nicht übersprungen werden. Sie erscheinen vor dem vom Betrachter ausgewählten Video. Aufgrund ihrer nicht überspringbaren Natur sind sie ideal, um Markenbekanntheit zu schaffen, können aber als aufdringlich empfunden werden, wenn sie nicht gut gemacht sind.

1.3 Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind eine Unterkategorie von nicht skippbaren Videoanzeigen, die bis zu 6 Sekunden lang sind. Sie sind kurz, aussagekräftig und perfekt geeignet, um mobile Nutzer mit einer prägnanten Botschaft anzusprechen.

1.4 Display-Anzeigen

Sie erscheinen rechts neben dem hervorgehobenen Video, oberhalb der Liste der Videovorschläge. Sie sind nur auf dem Computer verfügbar.

1.5 Overlay-Anzeigen

Overlay-Anzeigen sind halbtransparente Anzeigen, die in den unteren 20% Ihres Videos erscheinen. Sie sind auf dem Computer verfügbar und können vom Nutzer geschlossen werden.

1.6 Gesponserte Karten

Gesponserte Karten zeigen Inhalte an, die mit Ihrem Video in Verbindung stehen, z. B. Produkte, die im Video gezeigt werden. Sie können jederzeit während des Videos erscheinen.

2: Konfigurieren Sie Ihre YouTube-Werbekampagne

Um mit dem Werben auf YouTube zu beginnen, benötigen Sie ein Google Ads-Konto. Sobald Sie Ihr Konto eingerichtet haben :

2.1 Definieren Sie Ihre Kampagnenziele

Was möchten Sie mit Ihren YouTube-Anzeigen erreichen? Traffic auf Ihrer Website generieren? Den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern? Leads generieren? Das Festlegen klarer Ziele hilft dabei, Ihre Botschaft zu formulieren und das richtige Publikum anzusprechen.

2.2 Wählen Sie Ihren Kampagnentyp aus

Wählen Sie 'Video' als Kampagnentyp, um Werbeanzeigen auf YouTube zu schalten. Google Ads führt Sie durch die Einrichtung Ihrer Kampagne und fragt nach Details wie Ihrem Budget, dem Start- und Enddatum und den Zielgruppenoptionen.

2.3 Ihr Publikum gezielt ansprechen

Mit den leistungsstarken Zielgruppenoptionen von YouTube können Sie bestimmte Demografien, Interessen und Verhaltensweisen erreichen. Mithilfe dieser Optionen kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen von den Personen gesehen werden, die sich am wahrscheinlichsten für dein Produkt oder deine Dienstleistung interessieren.

3: Effektive Videoinhalte erstellen

3.1 Seien Sie kurz und prägnant

Aufmerksamkeiten sind kurz, besonders auf YouTube. Zielen Sie auf Videos von 30 Sekunden oder weniger für skippbare Anzeigen und noch kürzer für Bumper-Anzeigen. Kommen Sie direkt auf den Punkt und achten Sie darauf, dass Ihre Botschaft klar ist.

3.2 Konzentrieren Sie sich auf die ersten fünf Sekunden

Mit Skippable Ads haben Sie nur fünf Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu gewinnen, bevor er die Möglichkeit hat, sie zu ignorieren. Sorgen Sie mit einnehmenden Bildern und einer überzeugenden Botschaft dafür, dass diese Sekunden zählen.

3.3 Schließen Sie eine Handlungsaufforderung ein

Was sollen die Zuschauer tun, nachdem sie sich Ihre Anzeige angesehen haben? Ihre Website besuchen? Einen Kauf tätigen? Fügen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) ein, um sie zu den nächsten Schritten zu führen.

4: YouTube-Targeting-Optionen nutzen

4.1 Demografisches Targeting

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf der Grundlage von Alter, Geschlecht, Standort und mehr. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen den richtigen Leuten gezeigt werden.

4.2 Interessenbasiertes Targeting

Richten Sie sich an die Nutzer nach ihren Interessen, egal ob sie sich für Schönheit, Videospiele oder Reisen begeistern. Dies hilft dabei, sich mit den Zuschauern zu verbinden, die sich eher mit Ihrer Anzeige beschäftigen.

4.3 Targeting nach Schlüsselwörtern

Verwenden Sie Schlüsselwörter, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung stehen, um Personen zu erreichen, die sich für verwandte Themen interessieren.

5: Ihre Kampagne messen und optimieren

5.1 YouTube-Analytics verstehen

Lernen Sie, wie Sie die Daten Ihrer Werbekampagnen auf YouTube interpretieren können. Untersuchen Sie die metrisch wie z. B. Ansichten, Klicks und Konversionen, um die Leistung zu bewerten.

5.2 A/B-Test

Scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren. Probieren Sie verschiedene Videoinhalte, Zielgruppenoptionen und CTAs aus, um zu sehen, was am besten funktioniert.

5.3 Optimieren Sie für bessere Ergebnisse

Auf der Grundlage Ihrer Analysen und der Ergebnisse Ihrer A/B-Tests optimieren Sie Ihre Kampagnen kontinuierlich, um eine bessere Leistung zu erzielen.

Schlussfolgerung

Der Einstieg in die YouTube-Werbung kann anfangs abschreckend wirken, aber mit dem richtigen Wissen und den richtigen Werkzeugen kann dies ein unglaublich effektiver Weg sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marketingziele zu verwirklichen. Nutzen Sie diesen Leitfaden als Ausgangspunkt, experimentieren Sie